Het future scenario + prototype

TRANSPERIENCE

10 jaar 

Over 10 jaar zal er overal ter wereld internet beschikbaar en toegankelijk zijn voor iedereen. Hierdoor zal er een verschuiving in de mode-industrie plaatsvinden, namelijk de vraag naar winkelen online zal stijgen en de vraag naar winkelen in ‘echte’ winkels zal afnemen. De voorspelling is dan ook dat de helft van de winkels zal verdwijnen. Merken moeten dus een nieuwe manier vinden om klanten aan zich te kunnen binden, omdat de concurrentie online heel groot is en merken nu geen of nauwelijks meer gebruik kunnen maken van de real-life winkels om consumenten te binden. Duurzaamheid begint een steeds grotere rol te spelen bij consumenten. De aarde is er namelijk erg slecht aan toe en de mensheid probeert dan ook steeds bewuster van haar kledingkeuze te worden. 

Acne merkt dat zij zich zoveel mogelijk moeten gaan focussen op de band met hun klanten, zodat hun merk zal kunnen blijven bestaan en niet ten onder zal gaan in de onlinewereld.

Omdat zij klanten aan hen willen gaan binden gaan zij onderzoek doen naar hoe zij zo duurzaam mogelijk kunnen produceren. Want de vraag naar duurzame kleding wordt steeds groter en zo hoopt Acne de klanten naar hen te trekken.  Acne gelooft erin dat de 3D printen een grote toekomst heeft (zodat er minder arbeiders nodig zijn en er niet meer in risicolanden zal worden geproduceerd), dat hun end of use verbeterd kan worden, er onderzoek moet worden gedaan naar nieuwe duurzamere stoffen, vernieuwend design en nieuwe transportmogelijkheden. 

50 jaar

50 jaar later. De onlinewereld is gegroeid tot het allergrootste medium dat er is. Er bestaan helemaal geen fysieke winkels meer, wel zijn er in de plaats voor deze fysieke winkels zogenaamde experience centers gekomen. Dit zijn plekken waar het mogelijk is om het verhaal achter de kleding te ervaren en er is dus een nieuwe dimensie aan de modewereld gegeven. Ook is er sprake geweest van een 3^efeministische golf, vrouwen waren het heel erg oneens met de gender verdeling in de wereld. Zij pleitte voor unisex oftewel gender loze kleding. Mannen en vrouwen zullen zo volledig gelijk aan elkaar zijn en is er zo geen sprake meer van stereotypering. 

Acne heeft nu nog maar 2 collecties per jaar. Dit omdat dit duurzamer is en zo meer inspeelt op de vraag van de consument. Ook zijn beide collecties genderneutraal, dit vanwege de 3^e feministische golf. 

100 jaar

Over 100 jaar zal onze huidige wereld er heel anders uitzien.

Alle telefoons zullen vervangen zijn door lenzen. Over deze lenzen zal iedereen beschikken.

De lenzen vervangen de telefoon als ware. Alle valuta in de wereld zal nu bestaan uit cryptocurrencie, omdat alle verkopen nu via de onlinewereld gaan. De winkels waren al verdwenen, maar van experience centers is ook geen sprake meer. Alles zal nu online plaatsvinden. De mens leeft echt hand in hand met de techniek samen. De mensheid raakt een beetje verloren in deze nieuwe technologische wereld. Klanten zijn dan ook echt op zoek naar een connectie, gevoel en eerlijkheid bij merken. Om zo toch nog dat stukje menselijkheid te behouden in deze ver ontwikkelde technologische best wel eenzame ‘echte’ wereld.

Acne is tot de conclusie gekomen dat zij een nieuwe richting op moesten gaan, omdat zij in deze onlinewereld relevant willen blijven. Zij geloofden er dan ook in dat een nieuwe ervaring in transparantie over het productieproces en duurzaamheid de oplossing is. Zo creëren zij een band met de consumenten en sluiten daarmee aan op de behoeften van hen om een connectie, gevoel en eerlijkheid te bieden. Zo zullen zij kunnen blijven bestaan. Acne was al langer onderzoek aan het doen naar nieuwe stoffen en 3D printers. Door de ver door ontwikkelde technologie hebben zij een pak kunnen ontwerpen die van een nieuwe stofsoort genaamd ACNESUSTIAN is gemaakt. De stof kan in een 3D printer worden gestopt en zo komt er een hele nieuwe productie tot stand. De stof is door Acne in een lab ontwikkeld en ontstaat door een chemische reactie. Met dit pak is het mogelijk om gebruik te gaan maken van hologrammen. Acne zal zich dan ook gaan focussen op het designen van hologrammen die van binnenuit het pak worden geprojecteerd op jouw lijf. Acne speelt in op de cyberlens door een nieuwe ervaring te bieden in het laten zien en vrijgeven van transparantie in het productieproces en duurzaamheid. Dit zullen zij doen door een VR-site. In deze site wordt je door een stem en jouw eigen keuzes geleid door het productieproces van Acne. Zo krijgt de consument het gevoel dat zij verbonden zijn met het merk. Het is dan ook mogelijk om aanwezig te zijn in ruimtes om zo met eigen ogen bijvoorbeeld het proces van het maken de stof te zien. Ook zal de consument bewust worden gemaakt over duurzaamheid, wat voor hen een zeer belangrijke waarde is geworden. 

Het prototype zal dan ook een ‘nieuwe ervaring van transparantie in het productieproces en duurzaamheid’. Wij hebben dit TRANSPERIENCE genoemd. 

Ik heb deze uitleg geschreven (een van mijn onderdelen in het Future Scenario proces. Terug te lezen bij week 5)